開放進(jìn)取之案例三
點(diǎn)擊次數(shù):1139 發(fā)布時(shí)間:2017-02-10 19:00:00
歐帝爾于2001年建廠,開始時(shí)只有“ODEER”一個(gè)品牌。公司考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,決定再創(chuàng)建一個(gè)新品牌。設(shè)備和人員都準(zhǔn)備好了,但是品牌名稱卻一直未能確定下來(lái)。眾所周知,品牌名稱對(duì)品牌推廣起著非常重要的作用,若名字起的好,讀起來(lái)朗朗上口,容易被消費(fèi)者記住,那么品牌推廣就會(huì)順風(fēng)順?biāo)9绢I(lǐng)導(dǎo)層苦思冥想,篩選了好多構(gòu)思,但是都不太貼切。
一天晚上,公司幾位領(lǐng)導(dǎo)相約吃夜宵。談到節(jié)能燈品牌名時(shí),一位領(lǐng)導(dǎo)說(shuō),“節(jié)能燈光效高、省電,若是一個(gè)小氣的人用再合適不過(guò)?!闭劦酱?,此領(lǐng)導(dǎo)突然靈光一現(xiàn),“不如就叫小器鬼好了,小器鬼這個(gè)名字切合產(chǎn)品的性能,而且貶義褒用,很富創(chuàng)造性,又讓人印象深刻?!?/span>
即興的創(chuàng)意鑄就了“小器鬼”品牌,也為“小器鬼”節(jié)能燈開創(chuàng)輝煌業(yè)績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
故事點(diǎn)評(píng):創(chuàng)意是跳出廬山之外的思路,是突破常規(guī),超越自我的起點(diǎn);好的創(chuàng)意是“小器鬼”成功的開始。其實(shí),“小器鬼”在創(chuàng)立之初,就在很多方面開行業(yè)之先河。它是第一個(gè)請(qǐng)港臺(tái)女明星代言的節(jié)能燈品牌,是第一個(gè)節(jié)能燈上面加中環(huán)的品牌,是第一個(gè)用金屬跳線擰結(jié)燈絲的節(jié)能燈品牌,還是第一個(gè)自主研發(fā)擰絲機(jī)的節(jié)能燈品牌。雖然這些創(chuàng)意增加了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本,但是“小器鬼”節(jié)能燈也因此在產(chǎn)品生產(chǎn)效率、產(chǎn)品性能及大眾認(rèn)知度上都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。后來(lái),這些創(chuàng)新理念都被同行業(yè)所廣泛應(yīng)用。